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Lululemon最初是專注于對功能性瑜伽服的品牌，相對昂貴的瑜伽服很快就成為星巴克和瑜伽工作室的常規(guī)裝備，Lululemon品牌已經(jīng)從功能性運動裝超越了反映其忠實的消費者基礎(chǔ)并渴望得到的整體生活方式品牌。因此，自然地，他們推出了一系列個人護理產(chǎn)品。Lululemon SelfCare個人護理產(chǎn)品線以鍛煉和現(xiàn)實生活之間的過渡時間為中心，產(chǎn)品范圍包括除臭劑，干性洗發(fā)水，薄霧，清潔劑，保濕劑，香脂和乳液。這家生活方式品牌引入了Pentagram代理商，與Lululemon創(chuàng)意團隊合作，開發(fā)了SelfCare系列的品牌logo和包裝設(shè)計。Pentagram設(shè)計公司首先著手制定與母品牌一樣的戰(zhàn)略和定位。它需要感覺真實，輕松，并讓買家感覺到自己在對待自己，同時還傳達了產(chǎn)品系列的功能方面。母品牌的核心元素貫穿始終，例如徽標(biāo)和簽名紅色。通過使用由“自我”一詞和Lululemon商標(biāo)組成的定制字體來制作圖案，以使功能性和最小化包裝具有古怪的藝術(shù)氣息，從而增強了品牌的休閑而又時尚的品質(zhì)。在與母品牌緊密聯(lián)系的同時，他們設(shè)計了SelfCare系列獨立字體，例如Calibre Practice Light，是Klim Type Foundry創(chuàng)建的Lululemon品牌字體Calibre Light的定制變體。SelfCare個人護理產(chǎn)品包裝設(shè)計顏色極少，盡管使用印刷圖案的光亮層壓板使包裝具有獨特的質(zhì)感和閃光感，從而進一步賦予了豪華和自我護理的感覺。紅色的蓋子被用來識別范圍來自Lululemon。最終的結(jié)果是一個子品牌，仍然忠實于Lululemon的核心身份，并發(fā)揮了強大的實力，使其贏得了如此忠實的追隨者和地位，成為當(dāng)代運動休閑時尚的標(biāo)志，同時也感覺像自己的東西，SelfCare的品牌在傳達功能和實用性的同時，還給人一種奢華的享受。