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百事可樂(lè)Driftwell功能性飲料包裝設(shè)計(jì)賞析
發(fā)布時(shí)間:2020-09-15 10:13:48 發(fā)布者:西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司
客戶:
百事可樂(lè)

國(guó)家:
美國(guó)

設(shè)計(jì)項(xiàng)目:
功能性飲料包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說(shuō)明:

百事可樂(lè)因其含咖啡因的產(chǎn)品而聞名,例如其同名可樂(lè)和Ecto Cooler-teded Mountain Dew,并且總有渦輪增壓的變種,例如Game Fuel和偶爾的Coffee-Cola實(shí)驗(yàn)。然而,這家全球食品和飲料巨頭宣布了一種新的功能性飲料,旨在幫助消費(fèi)者緩解疲勞。新產(chǎn)品被稱為Driftwell,是百事可樂(lè)公司開發(fā)的最快的飲料。Driftwell含有200克L-茶氨酸,一種在綠茶中發(fā)現(xiàn)的氨基酸,長(zhǎng)期以來(lái)被認(rèn)為具有緩解壓力的特性。每個(gè)罐也將有建議的每日鎂攝入量的10%,鎂是一種通常用于改善睡眠和情緒的礦物質(zhì)補(bǔ)充劑。“從科學(xué)和法規(guī)的角度來(lái)看,我們對(duì)圍繞L-茶氨酸做出這一聲明感到非常滿意。百事可樂(lè)北美飲料部門創(chuàng)新與能力副總裁艾米莉·西爾維(Emily Silver)告訴CNBC,“具體而言,我們?cè)谂R床數(shù)據(jù)中具有安全性,可證明其有效。”Driftwell功能性飲料包裝設(shè)計(jì)以7.5盎司的罐裝包裝,以兩種舒緩的藍(lán)色調(diào)為主,底部的三分之一處漂浮著黃色的小球,沒(méi)有明顯的邊緣。字體顯示出一種鎮(zhèn)定的感覺(jué),而字標(biāo)的形狀使它動(dòng)起來(lái)確實(shí)降低了功率,而不是提高功率。Driftwell在發(fā)布時(shí)具有一種藍(lán)莓味道。今年1月發(fā)布的最新《消費(fèi)者報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn),至少68%的美國(guó)人報(bào)告每周至少睡一晚有困難。自從冠狀病毒大流行以來(lái),醫(yī)生和研究人員發(fā)現(xiàn)該問(wèn)題變得更加嚴(yán)重,有人稱這種現(xiàn)象為“ 冠狀病毒性失眠”。盡管L-茶氨酸和鎂與改善睡眠和安撫神經(jīng)有長(zhǎng)期聯(lián)系,但百事可樂(lè)公司的Driftwell面臨來(lái)自CBD的激烈競(jìng)爭(zhēng),而CBD是因相同效果而普遍使用的大麻衍生化合物。盡管確實(shí)存在鎮(zhèn)靜飲料的市場(chǎng),但美國(guó)CBD補(bǔ)充食品和飲料的含糊不清和法律模糊的地區(qū)使Driftwell成為百事可樂(lè)的更安全賭博,因?yàn)樗鼮楫a(chǎn)品組合增加了另一種功能性和保健性產(chǎn)品。


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