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61年來，冰淇淋品牌 H?agen-Dazs 從一開始就作為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售，長期以來一直是負(fù)擔(dān)得起的奢華和可實現(xiàn)的放縱的典范。“H?agen-Dazs”周圍的金色和奇特的旋渦狀框架等元素以歐式幾何無襯線字體呈現(xiàn)，一直是該品牌成功的秘訣。但這位常駐冰柜過道的居民看到奢侈品牌的發(fā)展，他們決定是時候更新包裝了。哈根達(dá)斯與chasedesigngroup設(shè)計公司合作，幫助他們對品牌特征進(jìn)行現(xiàn)代詮釋，哈根達(dá)斯冰淇淋包裝更新設(shè)計中核心品牌元素，如白色、金色和酒紅色等長期以來與奢華相關(guān)的顏色被保留下來，渦紋框架也是如此。成分通過精湛的攝影呈現(xiàn)，突出質(zhì)量和口味。該機(jī)構(gòu)用彩色玻璃般的背景取代了復(fù)雜的金色掛毯，背景是冰淇淋成分，其中黃金被用來作為單個窗格狀碎片的邊界。每種口味也有自己獨特的背景，增加了品牌的深度，同時在店內(nèi)等一起展示時在視覺上增強(qiáng)了產(chǎn)品線。排版也進(jìn)行了更新，包括為徽標(biāo)創(chuàng)建自定義的“Dazs”字體，并巧妙地將輔助字體巧妙地結(jié)合在一起。“古老的奢侈品是一種簡約、干凈且非常有組織的外觀。現(xiàn)代奢侈品可以有更多的個性、豐富的色彩、流暢的線條，甚至是俏皮的活力，我們希望充分擁抱這一點，”大通設(shè)計集團(tuán)的高級設(shè)計師瑞安·多羅在一份新聞稿中說。今年夏天，品牌更新的推出已經(jīng)在進(jìn)行中，包括更新哈根達(dá)斯 80 個 SKU 產(chǎn)品線的包裝。