設計公司：

Pentagram

客戶：

OffLimits

設計項目：

谷物早餐食品包裝設計

設計說明：

谷物早餐使孩子們的飲食變得更簡單，因為它們大多被兒童食用，至少是美味的。甜蜜的風味與豐盛的谷物風味的融合很符合兒童的口味。把一大碗水果味的花托放在一個裝滿簡單迷宮和雙關語笑話的盒子里可能會讓一些孩子感到滿足，而那些尋求同樣谷物刺激感的成年人則需要一些不同的東西。這個想法在OffLimits的創始人Emily Elyse Miller 身上并沒有失去，他的新谷物系列重新詮釋了大人的早餐。Astrid Stavro和她在Pentagram的團隊為OffLimits創作了品牌logo設計，Shepard Fairey的Studio No. Studio創造了谷物吉祥物和谷物早餐食品包裝設計。該系列中的前兩種谷物喚起了成年人的“有線”和“疲倦”態度，這些風味和視覺特征反映了兩種心態。“ DASH”是融合了咖啡因的咖啡和巧克力谷物，而“ ZOMBIE”則是香草和香蘭，一種柔和的混合物，既舒緩又令人愉悅。這兩個盒子都具有高凝聚力的外觀，似乎受到了成人動畫的啟發，例如Bojack Horseman，Rick and Morty和Bob's Burgers。每種心情都保持獨特，以自己的性格突出，類似于凱洛格（Cellogg's），通用磨坊（General Mills）和郵政（Post）等CPG品牌在每種早餐谷物系列中都有獨特的角色。OffLimits谷物早餐食品logo設計采用由艾瑪·威廉姆斯（Emma Williams）設計的自定義字體制作，旨在喚起孩提時代難以逾越的含糖零食，但蔑視不再拒絕成年人，這是一種新的態度，認為不應該有禁忌。OffLimits的挑釁態度因好玩，有趣和無禮而受到抑制。結果不是呼吁武裝本身改變世界，而是呼吁通過吃一些美味的早餐來反抗期望。OffLimits的品牌鼓勵大人們過上最美好的生活，在承擔職責的同時保持童年的態度。但是，該品牌還肩負著另一種使命，因為他們希望淡化社會在健康和心理健康方面的一些艱難對話。除了包裝盒上的難題和迷宮，OffLimits還提供了具有不同壓力和緩解焦慮活動的小游戲，您可以一邊嚼一碗谷物早餐食品一邊玩。此外，OffLimits取代了坐在盒子底部的玩具，提供了一個在線游戲廳，客戶可以在其中將通過購買獲得的積分兌換成獎品。由Astrid和她的團隊設計的許多有趣的品牌資產，通過T恤和杯子告訴目標受眾“打破常規”并“保持真實性”，從而強化了這種近乎志向的思維方式，所有這些使Williams的版式成為了節目的明星。他們甚至利用報紙格式來展示品牌。艾米莉·愛麗絲·米勒（Emily Elyse Miller）在新聞稿中解釋說：“ OffLimits這個名稱具有雙重目的。這是對含糖零食的一種好玩的嘗試，當我們年輕時，糖蜜的點心似乎總是遙不可及，并且代表著根深蒂固的蔑視因素現在，這個系統已經崩潰了，我們正在重建我們想要生活的世界。什么都沒有OffLimits！”最終，OffLimits融入了早餐谷物食品的童年懷舊之情，同時更新和升級了成年人的體驗，同時滿足了味蕾和懷舊之情。