美國減肥品牌Weight Watchers宣布更名，該公司現(xiàn)在被稱為“WW”，全新的LOGO設計非常簡單明了，由深藍色的圓圈和兩個豎排的“W”組成，反映人們從減肥到整體健康的轉變，雖然慧儷輕體已經成為數(shù)十年來的知名標志，努力成為一個包容性的健康保健食品品牌，但WW團隊與SY Partners設計公司共同努力將這種轉變變?yōu)楝F(xiàn)實，在不斷吸引現(xiàn)有消費者的同時，吸引新消費者的注意。

作為全球知名設計公司，紐約Pearlfisher領導了WW歷時8個月的全球健康食品包裝重新設計，重點是新品牌的價值和使命。健康的食物是五顏六色的，而不是乏味的。食物是豐富，充滿活力，生機勃勃，令人深切滿足的生活的一部分，WW品牌需要讓您擁有相同的感覺。” Pearlfisher戰(zhàn)略總監(jiān)Lauren Koprowski說。“至關重要的是，視覺消息傳遞需要真正啟發(fā)人們，而不是傳教。新的包裝設計使WW充滿風味，充滿真實成分和支持。

Pearlfisher的副創(chuàng)意總監(jiān)Christian Bird解釋說，設計從以前的白色包裝過渡到了多種色調，反映了“ WW社區(qū)的活力與多樣性”。“通過其意想不到的色彩，引以為傲的WW品牌商標和真實食物的攝影作品，這種直觀和易于購買的包裝設計系統(tǒng)非常奪人眼球。” 

重新設計的關鍵部分是食品攝影，該攝影應著重于實際成分，并指出產品不含人造甜味劑，防腐劑和色素，并帶有面包屑以增加真實感。為了專注于健康食品，該品牌的SmartPoints（專有的點值系統(tǒng)）已從包裝正面轉移。WW消費產品高級總監(jiān)Cindy Sada說：“ Pearlfisher一直是WW杰出的創(chuàng)意和戰(zhàn)略合作伙伴。他們了解我們作為一個以目標為導向的全球品牌的使命，而我們如何通過在我們所有消費產品中采用引人注目的包裝設計使我們的品牌栩栩如生而受到啟發(fā)。” 新的WW健康食品包裝設計可在大多數(shù)的線下和線上電子商務渠道中獲得。