設(shè)計(jì)公司：

Chase Design Group

客戶：

Follow Your Heart

國(guó)家：

美國(guó)

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

素食產(chǎn)品logo包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)思路：

蛋黃醬，奶酪和色拉調(diào)味品等常見(jiàn)食品的植物替代品并不是什么新鮮事物，但是，消費(fèi)者對(duì)以純素食者替代肉類，奶制品和其他動(dòng)物產(chǎn)品的興趣重新燃起，這為市場(chǎng)帶來(lái)了活力。盡管備受關(guān)注的是像Oatly和Beyond Meat這樣的新來(lái)者，但具有數(shù)十年純素食產(chǎn)品制造歷史的品牌也有機(jī)會(huì)向新的消費(fèi)者群介紹自己。“Follow Your Heart”品牌于1970年在陽(yáng)光明媚且極富健康意識(shí)的南加州成立，是一家天然食品三明治柜臺(tái)。最終，這家小公司開(kāi)始制作味道鮮美的素食蛋黃醬。從那時(shí)起，產(chǎn)品陣容已擴(kuò)展到包括其他純素食替代品，如奶酪，雞蛋和調(diào)味料等三明治澆頭。但是，“Follow Your Heart”的品牌標(biāo)識(shí)變得有點(diǎn)過(guò)時(shí)了，于是引入了Chase Design Group設(shè)計(jì)公司，使該標(biāo)識(shí)具有現(xiàn)代感，同時(shí)保留并提升了“Follow Your Heart”五個(gè)十年的傳統(tǒng)。調(diào)色板可以追溯到過(guò)去，但是可以簡(jiǎn)化執(zhí)行流程，保持一致并適應(yīng)將來(lái)的產(chǎn)品。基于植物的特性也可以在新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)中得到體現(xiàn)。創(chuàng)立者有足夠的空間通過(guò)復(fù)制品在包裝上發(fā)光，新外觀是溫暖，平易近人和現(xiàn)代的，并具有50多年知名品牌的基礎(chǔ)。“受我們歷史悠久的菜單和包裝的啟發(fā)，Chase Design Group設(shè)計(jì)公司充分秉承了我們的傳統(tǒng)，這種更新的logo和素食產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以現(xiàn)代，經(jīng)典的方式向我們70年代的原始手繪外觀致敬”。

客戶評(píng)價(jià)：

“我們嶄新的品牌形象融合了我們的真實(shí)性，它將在零售貨架上脫穎而出，可以靈活地將其擴(kuò)展到包括廣告和社交媒體在內(nèi)的所有其他渠道。”