變革性的Quantum Health保健品重新包裝設計
發布時間：2019-10-11 18:33:53 發布者：西風東韻設計公司
Quantum Health自1981年以來一直專注于天然保健品市場，在美國和加拿大的35,000多家商店中提供有助于皮膚護理，口腔保健，免疫支持，眼睛保健的產品。從一開始，Quantum的重點就是只采購最高質量的，研究支持的成分，以確保產品有效性。幾年前，該公司意識到雖然其產品系列在戰略上可以利用不斷增長的健康趨勢進行定位，但其保健品包裝設計并沒有隨著時間的推移而發展，現在缺乏差異化和必要的自然線索來有效地在貨架上競爭。當Quantum在向品牌設計機構Trinity Brand Group尋求幫助時，其現有的包裝圖形具有場外銷售，藥品商店的感覺。在開發圖形時，在消費者中普遍認為，通過購買“天然”圖形，它們會犧牲效果。Trinity戰略與客戶服務總監Laurie Kreisberg解釋說，諸如Quantum之類的早期天然保健品品牌以犧牲自然線索為代價使用了藥物商店有效性線索。她說：“他們的包裝設計圖形和通訊方式更符合Robitussin或Sudafed的舊樣式。” “其中包括大膽的斜體，外包裝上有很多廣告語來表達力量和有效性，缺乏清晰的溝通體系來幫助消費者在混亂的貨架環境下購物其產品。” 此外，隨著Quantum的發展，其產品種類也不斷增加，進入了新的類別。但是，Quantum品牌缺乏明確定義的系統，這導致從子品牌徽標處理和命名到利益陳述和浪漫文本的所有內容都不一致。Kreisberg解釋說：“因此，購買Quantum Elderberry糖漿的消費者可能不知道Quantum還在5英尺外的貨架上生產出優質的賴氨酸產品。” “ Quantum Health品牌商標是隱性的，盡管從技術上講每個包裝上的商標都有提供獨特的或可導航的視覺識別。”這導致消費者缺乏品牌忠誠度，他們僅基于逐個產品地參與。
Trinity的目標是與消費者建立聯系，現在許多消費者認為天然保健產品與替代產品具有同等效力。經過廣泛的初步戰略工作，Trinity在Quantum的產品中創建了一個新保健品包裝設計，向消費者展示了一個更加自然，高檔，現代和個人生活方式的品牌。為了通過科學與自然的平衡來傳達Quantum的整體健康方法，新設計采用了手繪的，自然感覺的葉子，圍繞著信息面板，傳達了一種截然不同的天然產品。干凈的白色背景，用現代，高級的藥妝視覺語言暗示了臨床療效；以及帶有薄銅色的文字商標，可傳達優質，但使用銅而不是金或銀，可形成與品牌更自然，與礦物相關的特征。其他關鍵要素則暗示了人性化的設計，旨在傳達家族品牌的可信賴性和個性。在這些元素中，對品牌商標的葉子都使用了手工繪制的插圖，以傳達產品中的關懷和體貼。一個非常結構化的信息面板以及產品和子品牌的顏色編碼用于組織信息，使消費者可以清楚，輕松地購物，并讓他們知道這是他們可以信賴的品牌，可以傳遞所需的信息。設計的另一個要素是交付方法圖標系統（藥膏，糖漿，錠劑等），Quantum可以在包裝上使用相關的圖標系統，以確保消費者確切知道他們要購買的產品形式。“從零售戰略的角度來看，這個保健品重新包裝設計系統建立了清晰的層次結構，并具有足夠的靈活性，可以在眾多細分市場和SKU中擴展強大的視覺品牌架構，” Kreisberg說。“顏色編碼為不同的子品牌提供了一個簡單，易于購買的解決方案。”
涵蓋11個Quantum子品牌的101個SKU的新設計已經在天然食品雜貨店（如Whole Foods Market）以及在Pharmaca和The Vitamin Shoppe等補品/保健食品店中推出。Quantum的整體兩位數銷售增長證明了這一點，其中包括其長期免疫支持業務之一的增長超過30％。Quantum市場營銷副總裁Todd Howerter說：“自從我們推出新品牌以來，新的包裝設計外觀幫助我們獲得了新的增長點，特別是在食品藥品和大眾客戶中，他們認為我們的自然外觀是與眾不同的。我們還首次開始與Target開展業務，并將于今年在所有Target商店中銷售我們的天然保健產品。”
