包裝設(shè)計(jì)前期階段一個(gè)很重要的思考環(huán)節(jié)就是找出產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品的“獨(dú)特的賣點(diǎn)”，在市場(chǎng)上商品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，只有在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上面進(jìn)行進(jìn)行有效的營(yíng)銷定位，做出與眾不同的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)才能夠從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光，從而提升產(chǎn)品的銷量。但是說(shuō)著容易做著難，在包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中面對(duì)與同行產(chǎn)品幾乎完全一樣的產(chǎn)品，我們很難找出“差異化”，此時(shí)就需要掌握一些把包裝設(shè)計(jì)做的與眾不同的方法了。

方法一：在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)化品牌特征：

產(chǎn)品本身可以相同，但是品牌一定是不同的，要想在同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下做出與眾不同的包裝設(shè)計(jì)，就一定要在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)化品牌的特征，因?yàn)槟钠放剖悄要?dú)有的，是同行很難模仿的部分，在包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中我們一般會(huì)根據(jù)品牌logo或者品牌的理念特征創(chuàng)造出一個(gè)品牌輔助圖形，這個(gè)品牌輔助圖形不像品牌logo那樣在尺寸大小，色彩等等方面受到太多的限制，可以在包裝設(shè)計(jì)中很突出，與品牌logo一起形成自己品牌的獨(dú)有特征，方便消費(fèi)者一眼就可以從同類產(chǎn)品的海洋里找到您的產(chǎn)品。

方法二：在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)人群的個(gè)性特征：

人們樂(lè)于見(jiàn)到與自己一樣或相似的東西，這使得他們有一種親切感，熟悉感，從心理學(xué)角度講，消費(fèi)者更容易從貨架上取下自己熟悉的商品。我們要做的就是找出產(chǎn)品的本質(zhì)屬性與目標(biāo)消費(fèi)者心理的共鳴點(diǎn)，那么就能精準(zhǔn)定位。由于產(chǎn)品與消費(fèi)者之間有著共性的東西，所以做出的包裝設(shè)計(jì)有著打動(dòng)人心的力量。準(zhǔn)確找出目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)本類商品的心理需求是什么，然后將本商品的本質(zhì)屬性中滿足這個(gè)需求的點(diǎn)放大，并且通過(guò)包裝設(shè)計(jì)明確地傳達(dá)給消費(fèi)者。看到成品包裝的時(shí)候，消費(fèi)者的潛意識(shí)會(huì)感受到愿望的達(dá)成，因?yàn)檫@就是他想要的。

方法三：在包裝設(shè)計(jì)中建立自己的品牌色彩識(shí)別體系：

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩較之構(gòu)圖、造型以及其他表現(xiàn)方式更為突出，更能吸引消費(fèi)者的眼球。色彩的視覺(jué)沖擊力，抽象表現(xiàn)能力是其他表現(xiàn)方式所無(wú)法取代的，它不僅能美化商品，更能體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品形象與理念，充分發(fā)揮其誘人的魅力。因此，要想做出與眾不同的包裝設(shè)計(jì)，就要建立品牌自己的顏色識(shí)別體系，利用色彩的魅力與同類產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)。

方法四：在包裝設(shè)計(jì)中讓產(chǎn)品展示透明化：

在做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，在包裝的局部設(shè)置天窗，使產(chǎn)品展示透明化，比如，一個(gè)大包裝中展示出多個(gè)小包裝，增加了內(nèi)包裝的可視性。或者直接把產(chǎn)品本身透出來(lái)，有透明天窗的包裝比全封閉的包裝而言，可以讓消費(fèi)者直接看到產(chǎn)品，能夠很好的區(qū)別同類產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品銷售有很大的促進(jìn)作用。

方法五：在包裝設(shè)計(jì)中注重設(shè)計(jì)獨(dú)特的外形：

形狀與眾不同，容易吸引注意力，特別是當(dāng)瓶子的外形與品牌相關(guān)的元素結(jié)合時(shí)。比如可口可樂(lè)獨(dú)特的流線型瓶型設(shè)計(jì)很容易從眾多飲料中脫穎而出，它不但造型優(yōu)美，也給消費(fèi)者帶來(lái)很強(qiáng)的心理作用。可口可樂(lè)公司做過(guò)大規(guī)模調(diào)查，許多消費(fèi)者都認(rèn)為，正是由于這種玻璃瓶，才使人們覺(jué)得這種飲料 具有極好的口感，讓功能單一的瓶身設(shè)計(jì)一躍成為豐富多樣的品牌語(yǔ)言。

以上介紹的是讓包裝設(shè)計(jì)與眾不同的幾種方法，關(guān)鍵在于如何準(zhǔn)確地把握目標(biāo)消費(fèi)者心理，并且使商品與之建立聯(lián)系，用包裝設(shè)計(jì)的語(yǔ)言傳達(dá)給消費(fèi)者，這樣就為商品的設(shè)計(jì)建立了獨(dú)特的營(yíng)銷需求，由于我們所呈現(xiàn)給消費(fèi)者的訴求點(diǎn)的不同，也就是營(yíng)銷需求定位的不同，從而達(dá)到差異化設(shè)計(jì)的目的，基于此的包裝設(shè)計(jì)方案是可以做到從同質(zhì)化商品的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的。