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奇瑞汽車股份有限公司；

服務項目：

VI品牌形象升級設計；

行業類型：

交通運輸行業；

背景介紹：

奇瑞汽車股份有限公司創始于1997年，始終堅持自主創新，致力于為全球消費者帶來高品質汽車產品和服務體驗，是國內最早突破百萬銷量的汽車自主品牌。奇瑞汽車一切以用戶為中心，業務遍布全球80多個國家和地區。2024年奇瑞銷售汽車260.39萬輛，其中出口超過114.45萬輛。截至目前，奇瑞累計全球用戶1500多萬，其中海外用戶累計突破410萬大關，成為第一個海外累計銷量突破400萬的中國品牌，連續22年位居中國品牌乘用車出口第一。公司在國際、國內共建有十余個生產及KD基地，并在蕪湖、上海、歐洲、北美、巴西等國家和地區布局六個研發中心。截至2023年底奇瑞已累計申請專利29000余件，授權專利18000余件，位居行業前列:先后承擔國家“863計劃”、科技支撐計劃、重點研發計劃等，多次獲得“國家科技進步一、二等獎”，三次被授予國家級“創新型企業”。奇瑞集團目前擁有：奇瑞、捷途、星途、iCAR四大品牌，2024年，首次登入《財富》世界500強，位列第385位。

奇瑞汽車品牌形象升級的輔助圖形設計創意說明：

奇瑞汽車品牌形象升級的輔助圖形設計發端于奇瑞標志性的品牌 logo 核心元素（圖像中最左側帶鉆石三角造型的奇瑞 logo），先提煉出 logo 中極具識別性的鉆石狀立體三角符號（對應圖像中第一步演變的三角形），這一三角是奇瑞品牌理念中“對品質苛求，以打造鉆石般品質為目標”的視覺凝結；后續再通過對三角形態的切割、解構與線條化處理（圖像中后續箭頭指向的系列衍生圖形），逐步演化出更具現代感、延展性的視覺符號，讓輔助圖形既保有品牌基因傳承，又適配新的品牌形象升級需求。這種“從核心標識到輔助圖形”的漸進式解構 - 重構設計，也暗合奇瑞“執著創新、積極樂觀、樂于分享的向上能量”。它不再是簡單的視覺換標，而是把品牌歷史積淀（從小草房到全球布局的奮斗歷程）與未來野心（智能出行、品質升級），通過輔助圖形的“基因進化”式設計，轉化為可感知、可傳播、可復用的視覺資產，讓品牌形象升級不止于 logo 換新，更延伸到整個視覺系統的戰略級煥新，為“奇瑞汽車追求卓越”的品牌精神提供持續的視覺敘事力。